轉眼2023年曾經接近尾聲，回顧往時一年，你的朋友圈都去了哪里呢?是在“進淄趕烤”的路上準備一場特種兵式旅行?如舊在秋日的街頭打卡浪漫的Citywalk?
從大陸旅游出行人數和旅游收入增長迅猛的形勢上看，天下文旅行業恢復勢頭強勁。此外，隨著人們生活水平的提升，文旅消費需求也發生了升級，人們更加注重文化體驗、參與感和個性化服務。
而隨著短視頻、直播等內容形式的興起，世界各地的自然風光和人文景觀得以被更多人映現和種草，文旅行業也走向了以內容運營為主的3.0時代。
由此，新榜推出《2023年度文旅內容洞察報告》，旨在通過對抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺的文旅內容以及熱門旅行方式的多維度偵察，發現2023年文旅行業內容的發發現狀，為相關從業者提供相應的策略建議。
文旅內容發展概況
1. 文旅內容產出顯露顯著增長趨勢
2023年文旅行業的復蘇也帶來了內容創作生態的繁榮。新榜數據閃現，不管從發布內容、創作博主仿照用戶交流數量上，較去年均有明顯抬高。
2.內容平臺成為用戶獲取旅游報道和決策參照首要渠道
內容平臺作為互聯網的關鍵組成部分，為用戶供給了大量、多樣化的旅游內容。相關調研數據闡揚，82.6%受訪者會在消費前，先去網上搜索相關的種草推薦，74.4%受訪者選擇借助互聯網/APP解決旅行中遇到的問題。
3.營銷升級，文旅行業進入3.0內容運營時代
在目前，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營模式早已成為文旅行業宣傳中的緊要一環，更是將來文旅產業轉型升級的必經之路。
文旅內容平臺觀察
1. 重大平臺文旅內容生態活躍
從嚴重平臺文旅內容生態來看，視頻號在參與博主和內容上的增速均為最高，分手達到了67%和229%，其次為B站，同時，其他平臺也仍然了一定的增速。
2. 抖音、小紅書是文旅內容創作主陣地，且跨界參與者較多
主要內容平臺中，抖音和小紅書的內容獻出度位居前二，是文旅內容創作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的非旅游垂類的跨界創作者較多，而創作持續性偏低，所以整體更新周期也更長。
3. 企業、機構入局，文旅內容生產走向團隊化、專注化
從創作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后;認證賬號中，小紅書企業及機構認證占比最高，其次是抖音和快手。
熱門旅行方式考查
1. 特種兵式旅游
今年“特種兵式旅游”火遍網絡，截至11月，抖音話題累計播放量達56億，小紅書話題總瀏覽量達2.2億，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，由于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內計劃密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。
2. 寺廟游
“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年觸發熱議，小紅書“寺廟”相關筆記數超135萬篇，寺廟成為了年輕人逃避新潮都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的關鍵場所。
3. Citywalk
Citywalk為如今的人們提供了一種全新的在地休閑體驗，滿足了人們考慮城市的需求，還通過切磋線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發送新的生命力。
4.演唱會、音樂節出游
今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經濟成為了促進文化旅游產業繁榮的緊要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發酵。2023年7-9月抖音演唱會相關視頻總獲贊數同比增長268%，音樂節相關視頻總獲贊數同比增長110%。
（舉報）
